Refonte de site : la checklist pour ne pas perdre son référencement

Une refonte de site est l'occasion de moderniser votre image et vos outils. C'est aussi le moment où beaucoup d'entreprises perdent une partie de leur trafic Google, parfois pour des mois. La bonne nouvelle : cette perte s'évite presque toujours avec une méthode rigoureuse. Voici la checklist que nous suivons.

Avant la refonte : faire l'inventaire

Lister toutes les pages existantes

Récupérez la liste complète des adresses de l'ancien site : à partir du sitemap, d'un outil d'exploration du site et de Google Search Console. N'oubliez pas les pages anciennes qui reçoivent encore des visites ou des liens.

Identifier les pages qui comptent

Dans Google Search Console et votre outil de statistiques, repérez les pages qui apportent du trafic, des contacts ou des ventes, et celles qui reçoivent des liens d'autres sites. Ce sont elles qu'il faut protéger en priorité.

Relever les éléments de référencement

Pour chaque page importante, notez le titre, la meta description, les intertitres et les mots-clés sur lesquels elle se positionne. Le nouveau site doit conserver ou améliorer ces éléments.

Pendant la refonte : préparer les redirections

Si une adresse change, l'ancienne doit rediriger vers la nouvelle avec une redirection 301, qui indique à Google un déplacement définitif. Sans elle, les visiteurs et les moteurs de recherche tombent sur une page d'erreur et la page perd son historique.

• Redirigez chaque ancienne page vers la page nouvelle la plus proche en contenu, pas systématiquement vers l'accueil.
• Évitez les chaînes de redirections (A vers B vers C).
• Conservez les adresses qui n'ont pas besoin de changer : c'est le plus sûr.

Gardez aussi le contenu qui fonctionne. Supprimer ou raccourcir fortement une page bien positionnée, c'est souvent perdre sa position.

Le jour de la mise en ligne

1. Vérifiez que le nouveau site n'est plus bloqué pour les moteurs de recherche. Une option « décourager l'indexation » oubliée suffit à faire disparaître un site.
2. Testez un échantillon d'anciennes adresses : chacune doit rediriger en une seule étape vers la bonne page.
3. Contrôlez les balises canoniques, les titres et les descriptions des pages clés.
4. Soumettez le nouveau sitemap dans Google Search Console.
5. Si le nom de domaine change, utilisez l'outil de changement d'adresse de Search Console.

Après la mise en ligne : surveiller

Pendant plusieurs semaines, suivez dans Search Console les erreurs 404, les pages exclues de l'index et l'évolution des clics. Une légère fluctuation est normale. Une chute nette sur certaines pages signale presque toujours une redirection manquante ou un contenu supprimé, à corriger rapidement.

Profiter de la refonte pour progresser

Une refonte bien menée peut améliorer votre référencement :

• un site plus rapide, notamment sur mobile (voir notre guide pour accélérer un site WordPress) ;
• une structure plus claire, avec une page dédiée à chaque service ;
• des données structurées pour aider Google à comprendre votre activité ;
• un maillage interne qui relie vos articles à vos pages de services.

En résumé

Inventaire complet, redirections 301 page par page, contenus utiles conservés, vérifications le jour J et surveillance pendant quelques semaines : c'est ce qui sépare une refonte qui fait progresser votre visibilité d'une refonte qui la fait chuter.